Drei Fragen, bevor Sie einen Zielgruppenbericht beauftragen

Ein Bericht ohne Entscheidungsfrage wird zur Materialsammlung. Bevor Teams uns beauftragen, klären wir drei Punkte — und bitten darum, sie schriftlich mitzubringen.

1. Welche Entscheidung steht in den nächsten 90 Tagen an?

Mediaplan, Packungsrelaunch, neue Handelslistung, Einstieg in ein zweites Segment: Die Frage bestimmt Quellen und Tiefe. Ohne Frist arbeiten wir zu breit.

2. Welche Zielgruppe ist gemeint — und welche ausdrücklich nicht?

„Familien“ oder „Digital Natives“ sind zu grob. Besser: Haushalte mit Kindern unter 10 in Mittelstädten, die Marke X kennen, aber Y bevorzugen. Ausschlüsse sparen Recherchezeit.

3. Welche Quellen gelten intern als glaubwürdig?

Manche Teams akzeptieren nur Verbandszahlen, andere nur Handelspanels. Wir arbeiten mit öffentlich zugänglichen und freigegebenen Quellen — und sagen klar, wo Lücken bleiben.